Nous rencontrons Laura Lawaetz chez elle à Skovshoved. Elle est occupée jusqu’à la publication de son nouveau projet qui a tout rempli d’elle au cours des derniers mois, à savoir la marque de vêtements pour enfants Lalaby, qu’elle vient de lancer.
Sur la grande table de la cuisine, des pulls en cachemire, des chemises à carreaux et des robes sont posés, comme autant de signes qu’un nouveau chapitre s’est ouvert pour cette famille de quatre personnes. « Pendant mon congé maternité, j’ai beaucoup réfléchi à l’avenir, à ma carrière. J’ai toujours aimé mon métier d’éditrice numérique chez ELLE, mais j’avais l’impression d’avoir fait le tour de tout ce qui était possible. Je me suis même demandée s’il ne fallait pas me reconvertir, pourquoi pas comme sage-femme. » Lorsque Laura est tombée enceinte de sa fille Lucques, sa mère et sa tante lui ont offert des vêtements d’enfants confectionnés pour elles dans les années 1950. À sa grande surprise, ces pièces avaient gardé une élégance intemporelle, dignes d’une boutique parisienne spécialisée. « Habiller ma fille avec des vêtements de plus de 60 ans, ça m’a marquée et inspirée. Et quand mon deuxième enfant est arrivé, j’ai pris le temps de réfléchir à ce que j’aimerais transmettre, à ce que je voulais vraiment garder. C’est le style classique, indémodable, que j’ai choisi de privilégier. »
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Peu après la naissance de Lucques, alors que son bébé n’avait que huit mois, Laura découvre une nouvelle grossesse. « Il n’y a que vingt mois d’écart entre mon frère et moi, et avec Caspar, on voulait que nos enfants grandissent proches l’un de l’autre. On pensait que cela prendrait du temps, comme pour Lucques, alors au moment où j’ai arrêté l’allaitement et que mes règles sont revenues, on s’est dit que ça pouvait arriver… Et finalement, c’est allé beaucoup plus vite qu’on ne le croyait. J’ai pensé ‘mince’ en voyant le test, mais Caspar, lui, était ravi : il a juste dit ‘Génial !’, et ça m’a vraiment rassurée. J’avais mes doutes, être enceinte à nouveau et présente pour ma toute petite, c’était un défi. J’étais aussi anxieuse que la grossesse se passe bien. Ce n’est pas moins intense sous prétexte qu’on a déjà vécu ça. J’avais besoin de passer les premiers examens pour y croire. Heureusement, tout s’est bien déroulé, même si cette deuxième grossesse a été très différente, car Lucques était encore toute petite et ne marchait pas encore.
Laura reprend son poste chez ELLE pendant quatre mois avant son deuxième congé maternité. « Je me suis vite replongée dans la vie professionnelle, réalisant à quel point mon travail faisait partie de mon identité, combien j’aimais mes collègues et ce quotidien. Mais, rapidement, j’ai senti que je disais oui à trop d’événements, de rendez-vous du soir. On s’organisait avec mes parents, ma belle-mère ou la nounou, mais peu à peu, j’ai compris que je passais moins de temps avec mon enfant que je ne le souhaitais. Ce fut un déclic : j’ai réalisé que je voulais vivre autrement. Sans cette deuxième grossesse, j’aurais poursuivi sur cette lancée. Finalement, ce congé maternité m’a permis de profiter pleinement de Lucques et de rester présente pendant ses deux premières années et demie. »
Pour son fils Willum, Laura choisit de s’arrêter quatorze mois. « Je voulais du temps avec mes enfants, mais aussi me donner la possibilité de réfléchir sereinement à la suite. Comment concilier travail et vie de famille ? C’est là que j’ai compris que je voulais lancer ma propre marque de vêtements pour enfants. J’avais des scrupules à quitter mon emploi après deux maternités, et je me suis demandé si je devais revenir, mais dans quel but ? Ce n’est pas idéal pour une entreprise d’avoir quelqu’un qui rêve d’autre chose. J’ai préféré partir avant même la fin de mon congé. C’était difficile, car j’aimais mon équipe et les conditions étaient bonnes. Cecilie, la rédactrice en chef, a été formidable et très compréhensive. Elle sait que la vie prend parfois des détours. Toujours professionnelle, elle a su organiser les départs de façon apaisée. »
Nouveau chapitre
Quand l’idée de créer une marque de vêtements pour enfants commence à mûrir, Laura pense immédiatement à sa tante, la designer Grith Gerner. « C’est Grith qui m’a initiée à la mode. Elle m’a emmenée aux Fashion Weeks quand j’étais en 5ème, elle a toujours été mon modèle. Son expérience du design et son exigence sur la qualité sont incomparables. Ensemble, nous avons posé les bases de Lalaby. Quand je me suis lancée dans les démarches auprès des producteurs, j’ai senti que c’était la bonne voie. »
Le projet Lalaby voit donc le jour, porté par Laura et sa tante Grith. Lalaby propose des vêtements pour enfants pensés pour durer aussi bien par la qualité que par le style, avec l’ambition de traverser les générations. Les matières, coton bio, laine, cachemire, sont choisies avec soin : coton certifié GOTS, cachemire en provenance du Népal. La première collection offre six modèles en coton, des chemises et pantalons pour les garçons, des robes pour les filles, complétée par une mini-série en cachemire (cardigan, pull, pantalon, bonnet, sweat). Laura s’inspire beaucoup des vêtements d’enfants des années 50 et du chic à la française, ces enfants toujours bien habillés, au naturel. Pour la palette et la coupe, l’influence nordique domine : simplicité et confort. L’idée ? Habiller les enfants avec style, mais sans contrainte : les vêtements doivent résister à la forêt, à la crèche, au bac à sable. Les prix oscillent entre 300 et 1200 couronnes, reflet des matières haut de gamme. « Beaucoup pensent que le cachemire est fragile, alors qu’il s’avère très pratique pour les enfants, ce qui pose problème, c’est surtout un mauvais lavage. Il suffit de le passer en machine sur le programme laine et de le faire sécher à plat pour qu’il retrouve sa forme. Pas besoin de le laver souvent : laine et cachemire sont peu salissants, un simple coup d’éponge suffit souvent. »
Maternité pendant deux ans et demi
« J’ai adoré cette parenthèse, c’était un contraste total avec ma vie d’avant. Devenir maman m’a permis de ralentir, d’apprendre à vivre au rythme des enfants, un jour après l’autre. Ce n’est pas facile pour autant : il faut accepter de ne pas tout maîtriser, d’alléger le programme. J’ai remarqué que plus on respecte le rythme des enfants, plus ils s’épanouissent. J’aime sortir, voir du monde, mais depuis que je suis mère, j’ai appris à dire non. Pendant mon premier congé maternité, j’ai voulu me prouver que je pouvais tout faire malgré le bébé. La deuxième fois, je me suis sentie plus sereine. Willum avait plus d’un an et demi avant de passer une nuit complète, alors qu’avec Lucques, à six semaines, je laissais déjà mes parents la garder pour aller à un anniversaire. Ce besoin s’est évanoui avec le temps. » Laura ajoute que si elle n’a pas ressenti l’isolement souvent décrit pendant la maternité, c’est aussi parce qu’elle a gardé un pied dans son activité professionnelle : « J’ai continué à gérer mon compte Instagram, ce lien avec l’extérieur m’a beaucoup apporté. Je pense que c’est vraiment précieux pour ne pas se sentir coupée du monde. Mais je me suis imposé des limites : il m’arrivait de ne rien publier pendant une semaine si je ne le sentais pas, et ce n’était pas grave. »
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La vie quotidienne en tant qu’indépendant
Avec deux enfants en bas âge, l’organisation du travail passe avant tout par la journée. Téléphone et ordinateur se transforment en compagnons de soirée, une fois les enfants couchés. Mais il faut être lucide : avec deux petits, on ne peut pas tout faire. Les après-midis se partagent entre balades à l’aire de jeux ou vers le port de Skovshoved ; puis c’est retour à la maison, préparation du dîner, bain, coucher… « Quand les enfants sont enfin au lit, je suis lessivée. Ils se réveillent la nuit, demandent une tétine, font des cauchemars ou réclament d’aller aux toilettes. Si je veux tenir le coup, je dois aussi accepter d’aller me coucher tôt. »
Gérer son temps
« J’ai choisi d’avancer à mon rythme. C’est notamment pour ça que je n’ai pas démarché de revendeurs au début : on ne trouve Lalaby que sur ma boutique en ligne. Je voulais garder la liberté, ne pas me charger de contraintes inutiles, et ça m’a offert une vraie tranquillité pour gérer ma vie avec de jeunes enfants. Lalaby, c’est aussi un investissement personnel, y compris sur le plan financier. » Laura souligne : « Je veux être disponible pour mes enfants, et j’ai appris à ne pas culpabiliser. Les soirs, les week-ends, les après-midis où je ne travaille pas, j’ai fini par l’accepter. »
Faire entrer les enfants dans le rap
« Avoir des enfants d’âges rapprochés, c’est intense. On n’a pas toujours le temps de souffler, ni de se relayer pour offrir une vraie pause à chacun. Depuis la naissance de Willum, tout va très vite. C’est difficile pour celui qui rentre du travail, mais tout aussi dur pour celui qui reste à la maison, habitué à quelques instants de calme. Dès qu’on se retrouve, la soirée commence… Quand Willum était nouveau-né, Lucques était trop petite pour attendre ou faire les choses seule. Et puis, il y a les maladies : c’est franchement ce que je trouve le plus éprouvant. En plus, on n’a presque plus le temps d’échanger entre adultes à la maison, c’est mission impossible, et ma fille s’exclame ‘Ne parlez pas sans moi’, raconte Laura en souriant. Heureusement, on s’accorde quelques sorties au restaurant, et on a la chance de pouvoir compter sur des grands-parents disponibles. »
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À propos de la mère-honte
Quand Laura apprend qu’elle attend son deuxième enfant, elle et Caspar s’offrent un week-end à Paris. Plus tard, alors que Willum a autour d’un an, les parents de Laura leur offrent un séjour à Barcelone, en gardant les enfants. « Partir à deux, même pour deux ou trois nuits, ça change tout pour nous. Mais forcément, on essuie parfois des regards désapprobateurs : certains ne comprennent pas qu’on laisse les enfants. Je crois que beaucoup se compliquent la vie, se cherchent des remords, même de façon détournée, ‘Non, je ne pourrais jamais faire ça’, sous-entendant que ce n’est pas ‘bien’. C’est sans doute lié à une forme d’insécurité : en tant que mère, on veut croire que notre façon de faire est la bonne, alors on juge, même inconsciemment, celles qui font autrement. Mais il faut s’écouter, faire ce qu’on sent juste. »
En fait, je suis un humain privé totalement sauvage.
« Beaucoup dans ma famille ont été étonnés quand j’ai lancé mon blog il y a huit ans. Je suis en réalité quelqu’un de très réservé. » Diplômée de CBS en marketing, spécialisée en image de marque, Laura n’a jamais été attirée par la surexposition, mais par le projet entrepreneurial. « J’adore avoir mon univers, ma marque, mais aujourd’hui, j’ai surtout envie de consacrer mon énergie à Lalaby, avec tout ce que j’ai appris. »
« Ce qui me plaît sur les réseaux sociaux, c’est que je choisis quoi partager, et dans quelle mesure. Bien sûr, je montre une part de moi, mais mon profil reflète surtout ma vie professionnelle, pas l’intime. Je soigne l’esthétique, je sélectionne ce que je partage avec mes abonnés. Je n’aime pas suivre les comptes trop personnels de jeunes mamans, et si certains pensent que chez moi tout est toujours parfait, ou que mes enfants ne se salissent jamais… » Laura éclate de rire et laisse la phrase en suspens.
Paroles de chansons Bea Fagerholt Photo LivWinther
