En 2025, Zalando se démarque comme un géant incontournable du commerce en ligne en Europe. La plateforme, qui propose une vaste gamme de produits de mode, mise sur des stratégies publicitaires innovantes pour maintenir son ascension. Les acteurs de cette publicité se diversifient : influenceurs, célébrités et même consommateurs lambda, tous jouent un rôle fondamental.
Les influenceurs, avec leur portée sur les réseaux sociaux, créent des contenus authentiques et engageants. Les célébrités, quant à elles, apportent une certaine crédibilité et attirent un public plus large. Les consommateurs eux-mêmes, via des avis et des partages spontanés, deviennent des ambassadeurs indirects de la marque.
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Plan de l'article
Les agences de publicité derrière Zalando en 2025
En 2025, Zalando collabore avec plusieurs agences prestigieuses pour orchestrer ses campagnes publicitaires. Parmi elles, Wieden+Kennedy Amsterdam, connue pour ses créations audacieuses et captivantes, mène des campagnes majeures pour la marque. La collaboration entre Zalando et cette agence se traduit par des visuels percutants et une stratégie de communication innovante.
Convoy, une autre agence de renom, s’illustre par sa capacité à toucher des audiences diversifiées grâce à une approche inclusive et moderne. Leurs campagnes mettent en avant une variété de profils, de styles et de personnalités, reflétant ainsi la diversité de la clientèle de Zalando.
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Les partenaires techniques et créatifs
Pour certaines campagnes, Zalando fait appel à Pantera, qui se distingue par son expertise en gestion de projets créatifs et techniques. Pantera, représentée par Solab, une société de production audiovisuelle, apporte une touche cinématographique aux publicités de Zalando.
- Wieden+Kennedy Amsterdam : campagnes créatives et audacieuses
- Convoy : diversité et inclusion
- Pantera : gestion de projets créatifs
- Solab : production audiovisuelle
Les mots-clés de la stratégie Zalando 2025
Considérez les éléments clés de la stratégie publicitaire de Zalando : innovation, diversité, inclusion et technologie de pointe. Cette combinaison permet à la marque de rester à la pointe du marketing digital tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs. La nouvelle identité visuelle de Zalando et l’apparition de ces campagnes marquent une étape fondamentale pour la marque en 2025.
Les visages de la campagne Zalando 2025
Pour 2025, Zalando mise sur des personnalités iconiques et diversifiées pour incarner sa nouvelle campagne. Parmi elles, Sarah Jessica Parker, véritable icône de la mode, symbolise l’élégance intemporelle. Son association avec Zalando renforce l’image de luxe et de raffinement de la marque.
Eduardo Camavinga, étoile montante du football, apporte une touche de dynamisme et d’énergie, séduisant une audience plus jeune et sportive. Gabbriette, artiste et mannequin, incarne l’avant-garde et la créativité.
CKTRL, musicien et artiste pluridisciplinaire, ajoute une dimension sonore et visuelle unique, tandis qu’Alex Consani, influenceuse et mannequin, représente la génération Z avec son style audacieux.
Les figures emblématiques et les nouveaux talents
Zalando ne se contente pas de figures établies. Henri Purnell, DJ et producteur, ainsi que Brigitte Nielsen, actrice et mannequin, apportent des perspectives variées. Luka Sabbat, Sabrina Bahsoon et William Dafoe complètent ce casting éclectique, chacun apportant sa propre touche personnelle.
- Sarah Jessica Parker : élégance intemporelle
- Eduardo Camavinga : dynamisme sportif
- Gabbriette : créativité avant-gardiste
- CKTRL : dimension sonore unique
- Alex Consani : style génération Z
- Henri Purnell : perspectives musicales
- Brigitte Nielsen : icône multifacette
- Luka Sabbat, Sabrina Bahsoon et William Dafoe : diversité et richesse culturelle
Mahmood, chanteur et auteur-compositeur, ajoute une dimension internationale à la campagne, touchant un public large et varié. Zalando, avec cette constellation de talents, réaffirme son positionnement avant-gardiste et inclusif sur la scène de la mode et du lifestyle en 2025.
Les choix musicaux et leurs interprètes
Pour sa campagne 2025, Zalando a misé sur une bande-son éclectique et pointue, orchestrée par des artistes de renom. En tête d’affiche, Jamie xx, de son vrai nom James Thomas Smith, membre du groupe The xx. Sa piste ‘All You Children’, issue de l’album In Colour (2015), insuffle une énergie électro à la campagne.
En complément, The Avalanches, célèbres pour leurs collages sonores uniques, apportent une touche de nostalgie et d’innovation. Leurs compositions, souvent décrites comme des voyages auditifs, se marient parfaitement avec l’esthétique visuelle de Zalando.
- Jamie xx : membre de The xx, connu pour In Colour
- The Avalanches : maîtres du sample, explorateurs sonores
Ces choix ne sont pas anodins. Ils reflètent la volonté de Zalando de se positionner à l’avant-garde, en phase avec les tendances actuelles, tout en offrant une expérience sensorielle complète. Le recours à des artistes comme Jamie xx et The Avalanches, reconnus pour leur capacité à transcender les genres, renforce l’image de la marque.
La musique, élément central de cette campagne, sert de fil conducteur, créant une ambiance immersive et cohérente. Elle accompagne chaque visuel, chaque message, chaque instant, tissant une narration harmonieuse et captivante. Zalando, avec cette approche, ne se contente pas de présenter des vêtements : elle invite à une véritable expérience esthétique et émotionnelle.
Les tendances et messages véhiculés
La campagne Zalando 2025, orchestrée par Stella Greenspan pour le stylisme et Sara Spännar pour le marketing, se distingue par des messages forts et des collaborations stratégiques. La collection Printemps-Été 2025, intitulée ‘Dolce Vita’, évoque un retour à la simplicité et à la joie de vivre.
Zalando s’associe avec des figures emblématiques comme Diane von Furstenberg, apportant une touche de sophistication et de légèreté à la ligne. La campagne joue sur des slogans accrocheurs tels que ‘Comment m’habiller ?’ et ‘A taste of you’, qui résonnent particulièrement avec une clientèle en quête d’authenticité et de personnalisation.
| Année | Chiffre d’affaires | Volume de ventes | Clients actifs |
|---|---|---|---|
| 2025 | 10,5 milliards d’euros | 15,3 milliards | 51,8 millions |
Avec 511,1 millions d’euros de profit et un panier moyen de 60,9 euros, Zalando démontre une croissance solide. Les 251 millions de commandes attestent d’une dynamique commerciale florissante, soutenue par des campagnes marketing percutantes.
La collaboration avec Robert Gentz et David Schröder, co-CEOs de Zalando, garantit une vision stratégique claire visant à renforcer l’écosystème mode et lifestyle. Cette approche holistique, combinée à des partenariats avec des acteurs clés, propulse la marque vers de nouveaux sommets.
